Marketing
Dieses Modul thematisiert die Grundlagen des Marketing. Die Studierenden erhalten dabei wissenschaftlich fundierte und zugleich praxisnahe Einblicke in zentrale Aspekte des Marketing – verstanden als Leitkonzept einer markt- und kundenorientierten Unternehmensführung.
Diese anwendungsorientierte Darstellung ermöglicht es den Studierenden, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. Im Fokus der Vermittlung, Analyse und Anwendung stehen dabei die Ziele, Aufgaben, Instrumente und Methoden eines modernen Marketingmanagements.
Während der Präsenzphase übernehmen die Studierenden die Leitung einer Marketingabteilung und werden beauftragt ein tragfähiges Marketingkonzept für ein mittelständiges Start-Up-Unternehmen zu entwerfen, um die absatzmarktorientierten Unternehmensziele zu erreichen.
Weitere Informationen zum Kurs und den Lerninhalten können der Modulbeschreibung sowie dem Lernzielkatalog entnommen werden.
Details
- Modulbeschreibung (PDF)
- Modulbeschreibung (Stand: 19.07.2019)
- Lernzielkatalog (PDF)
- Lernzielkatalog (Stand: 19.07.2019)
- Niveau EQR-Level
- Level 7 (Master)
- Leistungspunkte (ECTS)
- 6
- Workload
- 150 Stunden
- Zugangsvoraussetzungen
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Zu dem Modul zugelassen werden:
- Personen, die über die (Fach-)Hochschulreife verfügen
- Beruflich Qualifizierte
- Personen, die über vergleichbare im Ausland erworbene Abschlüsse verfügen
- Lehr- & Lernmaterial
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- Lehr- und Lernmethoden
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- Online-Lernskript während der Selbstlernphase
- Storyline-Methode während der Präsenzphase
- mögliche Programmabschlüsse (Univ.)
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- mit dem Kurs Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre zum/zur Marketingmanager/-in (Univ.)
- mit dem Kurs Social Media Marketing zum/zur Social Media Marketingmanager/-in (Univ.)
Hochschulpartner
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät (WWZ) der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der TU München.
Prof. Dr. Karsten Hadwich ist Inhaber des Lehrstuhls für Dienstleistungsmanagement am Institut für Marketing & Management der Universität Hohenheim.
Praxispartner
Der World Marketing Summit (WMS) ist eine unabhängige internationale Organisation mit Sitz in Toronto, Kanada. Der WMS wurde im Jahr 2010 von Professor Philip Kotler (Kellogg School of Management) ins Leben gerufen. Prof. Dr. Marc Oliver Opresnik ist Chief Research Officer bei Kotler Impact Inc., dem global agierenden Unternehmen von Professor Philip Kotler, das an der Organisation des WMS wesentlich beteiligt ist. Er ist zudem als „Chief Executive Officer“ für das Kotler Business Program sowie die Kotler Business Schools weltweit verantwortlich.
Musterzertifikat
